近日，美团旗下硬折扣社区超市“快乐猴”首店在杭州开业，标志着美团更进一步布局折扣零售赛道。
据了解，该店位于杭州市拱墅区大关路，门店面积1000m²左右，目前有上千款商品，以日常刚需为主。据媒体报道，美团还将加速在杭州、北京等地布局快乐猴。
此前，京东折扣超市、盒马旗下的超盒算NB等也纷纷入局。那么，为何这些电商及零售巨头都盯上了折扣店这块“蛋糕”？
从消费市场来看，消费者如今购物理念愈发理性，追求高性价比已经成为主流趋势。折扣店则以实惠的价格提供有品质有保障的商品，这正好契合了消费者“既要品质又要省钱”的需求。美团“快乐猴”主打“好货不贵，快乐加倍”，正是抓住了消费者的心理，开业当天便凭借大量优惠活动吸引众多消费者，场面十分热闹。
从企业自身战略角度分析，布局折扣店是拓展业务版图、增强竞争力的有效手段。“快乐猴”作为美团首个自营超市，依托科学的品控体系和自有供应链，涵盖多品类高质价比商品，有助于进一步深耕本地生活服务领域。对于京东而言，强大的物流和供应链优势，开设折扣超市能够进一步挖掘下沉市场潜力，扩大用户群体。盒马则通过超盒算NB等折扣业态，丰富自身的零售模式，满足不同消费层次的需求。
此外，商标布局也成为品牌竞争的重要一环。据悉，美团在“快乐猴”开业前就已提交数十件相关商标申请，显示出对品牌的长远规划和全面保护意识。京东、盒马等在进入折扣赛道时，同样重视品牌保护，通过商标注册等手段筑牢品牌根基。
商标布局作为品牌保护的第一步，为企业在竞争中保驾护航。未来，美团、京东、盒马谁能在这场零售新战役中脱颖而出呢？让我们持续关注。
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