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王老吉“吉文化”建设遇阻!“杀青大吉”“满月大吉”等商标被驳回

时间:2021-11-26 14:00:14 点击:150


      从2012年开始,王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育,每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛,在多年的发展进程中,王老吉已经成功实现在潜移默化中将品牌的“吉文化”巧妙地植入到用户心中,形成品牌极具辨识度的符号,让王老吉凉茶的红罐“吉文化”逐渐成为品牌具有辨识度与记忆点的代表之一。


      不得不说,深谙营销之道的王老吉,通过持续输出内容的方式,让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖,也实现了品牌与用户之间的沟通,为品牌进一步占领市场提供了更多可能。随着多场景的营销覆盖,王老吉也渐渐养成用户在吉祥场景想要喝王老吉凉茶的习惯,而王老吉也顺势将自己的“吉文化”润物细无声地扎根到用户内心深处,并且关联到了整个社会需求层面,成为了这个时代最具有代表性的品牌符号。



      王老吉为继续推动“吉文化”,今年也做出了不少的“大动作”:先是在2月申请了多个“姓氏+老吉”系列商标,包括赵老吉、李老吉、苏老吉等,又在今年6月份一口气申请注册了20多件“大吉”商标,包括“新婚大吉”、“订婚大吉”、“新年大吉”、“开张大吉”、“高考大吉”等等,几乎是把吉祥话注册了个遍。


      对此,王老吉公司回应称,王老吉一直致力于推广中国吉文化,为消费者提供优质的定制罐服务。2021年春节期间,王老吉推出“姓氏罐”定制服务,消费者根据个人姓氏定制专属的“李老吉”、“周老吉”、“张老吉”等,一经推出就收获不错的市场反响,服务供不应求。为了进一步给消费者提供更多重大人生时刻的定制罐服务,我们专门推出了吉运罐,消费者可在王老吉微信小程序官方商城定制“新婚大吉”、“升职大吉”、“高考大吉”、“生日大吉”等专属罐身,与亲朋好友分享自己的吉运时刻。



      王老吉的商标保护意识虽然很值得称赞,但这波“大吉”商标并不被很多人看好。部分网友认为,这种将日常用语注册成商标的行为大有“垄断”之意,另一方面,许多业内人士表示,注册成功的可能性较低,很可能会被驳回。
一语成谶,近日经查询,目前“杀青大吉”、“满月大吉”、“开张大吉”等在内的多件商标都处于驳回复审中,只有剩余的一小部分仍处于等待实质审查状态。



      当然,商标被驳回是一件很正常的事情,一般来说,商标缺乏显著性、具有不良影响、构成商标近似等等,都有可能造成商标被驳回。此外,还可能会存在无法避免的因素,如查询盲期、商标审查的主观性等。但是商标被驳回不代表自此就与其无缘,还可以通过申请复审等途径来挽回。
      所以遇到商标驳回不要慌,理性对待驳回文件,正确分析驳回原因,抓住机会争取注册机会。当然,如果您缺乏商标注册经验,可以选择一家专业的知识产权代理机构,听取专业人士的建议,减少盲目性,避免造成时间和成本的双重损失。
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